La battaglia delle cuffie fashion

di Celia GuimaraesAmsterdam 14 agosto 2014E’ un'azienda  californiana che produce e distribuisce in tutto il mondo prodotti elettronici di consumo.  Fondata da fanatici della musica, si chiama Sol Republic e punta all'Europa.  L'obiettivo dell’azienda, un brand nuovo in un mercato in forte crescita, è quello di offrire cuffie dalle prestazioni audio ineccepibili, tenendo d’occhio i giovani e le loro tendenze. Per competere in un segmento competitivo e affollato, l'azienda ha pensato di misurarsi direttamente con Beats by Dr. Dre, azienda recentemente acquistata da Apple. 

Fashion abbordabile
In un tentativo di "posizionamento lifestyle del marchio",  le cuffie Sol Republic puntano sul design originale abbinato ad un prezzo più abbordabile rispetto alle Monster Beats (in Gran Bretagna 99 euro contro i 150 euro di Dr. Dre). Tra le caratteristiche principali, l’idea dei pezzi intercambiabili per personalizzare le cuffie in diversi colori disponibili e la flessibilità dell’archetto che mantiene insieme i pezzi (che, ci assicurano, è praticamente indistruttibile).  

Pezzi limitati e testimonial vip
E proprio come Beats, per non sfuggire alle regole del marketing, l'azienda californiana punta anche alla creazione di design individuali e pezzi a tiratura limitata in partnership con marchi e celebrità come Tokidoki (il brand giapponese creato dall'italiano Simone Legno), Steve Aoki (dj e produttore musicale Kid Millionaire), DeadMau5 (dj e produttore musicale canadese), Michael Phelps, il nuotatore americano che vanta il record di medaglie olimpiche.