#Chehashtagchefa Il successo di Snapchat
di Paolo Cappelli
La stagione di caccia a Snapchat è ufficialmente aperta anche da noi. La versione italiana di Facebook mobile offre ora più filtri fotografici e più modalità per condividere foto e video e le Facebook Stories: ora i contenuti pubblicati possono scomparire dopo 24 ore. Non è solo questione di opzioni da spuntare in un menù: Facebook è ora molto più aggressiva nella rincorsa delle piattafome che negli ultimi anni hanno sottratto utenti giovani.
Anche in Italia, 6 utenti Snapchat su 10 hanno tra i 18 e i 24 anni: è questo il network della spontaneità protetta dall'oblio: i contenuti non restano in bacheca per sempre, il tono è meno ufficiale e più ironico
In realtà, nel tempo anche Snapchat ha cambiato pelle. I video e non le foto hanno conquistato gli utenti e inevitabilmente gli sponsor: Snaplytics, un'agenzia danese indipendente, ha analizzato 217.000 post su questa piattaforma e il 61% dei contenuti pubblicati da marchi è video. Sono contenuti spesso ripetuti, come gli spot in tv e 8 giovani su 10 vedono tutta la storia, senza scansarli.
Altro fattore importante: 160 milioni di utenti attivi vanno su Snapchat più di 18 volte al giorno. in media. Quindi, attenzione: su Snapchat i millennials non passano pochi secondi ma spesso 25 minuti-mezz'ora.