Star Wars cresce online del 56,4%. Che la forza del marchio sia con voi
Un'analisi dell’interesse online degli Italiani nell’ultimo anno per i prodotti legati al mondo di Star Wars, i personaggi più amati della saga, i gadget più ambiti e, infine, chi sono e da dove arrivano gli utenti online del fenomeno. Il fan italiano tipico? Uomo, 25-44 anni, lombardo, ma c'è l'effetto Mandalorian sulle donne
La saga di Star Wars ha generato anche una galassia (non molto lontana) di merchandising e articoli ispirati o dedicati ai vari personaggi della serie, dalle spade laser ai pupazzi, caschi elettronici, action figure, magliette e felpe, set da gioco e addirittura carta igienica e preservativi. Da oltre 40 anni, un mercato incrollabile, al quale si aggiungono, grazie al potere di Disney che ne ha acquistato i diritti, nuovi giovani fan.
Non esiste appassionato della saga che non abbia ricevuto in regalo per il compleanno o per Natale almeno un articolo legato al mondo di Star Wars, un genitore o nonno che non abbia mai regalato una spada laser o un mini Jedi e un fan della serie che non abbia acquistato un gadget in occasione dell’uscita di un nuovo episodio, per sentirsi ancora più coinvolto nella celebrazione dello Star Wars Day.
A riprova dell’interesse per i prodotti legati alla serie, infatti, arriva una ricerca del portate Idealo (comparatore di prezzi con oltre 145 milioni di offerte di oltre 30.000 negozi online), che rileva, nel mercato italiano, un aumento del +56,4% in media delle ricerche italiane nel 2020.
L’andamento mensile dell’interesse online sul portale mostra due picchi importanti: dal debutto di The Mandalorian, la serie ambientata nell’universo di Star Wars in onda a partire da marzo dello scorso anno, le ricerche online di prodotti e gadget hanno avuto un boom del +462,1% rispetto allo stesso periodo del 2019, mentre, in occasione della distribuzione della seconda stagione della stessa serie, dal 30 ottobre, e con l’avvicinarsi del Natale l’aumento è stato più contenuto e “spalmato” tra ottobre e dicembre, con un +6,1% di intenzioni di acquisto rispetto agli stessi mesi dell’anno precedente.
Yoda in testa tra i personaggi più amati
Tra i personaggi della saga il maestro Yoda, con la sua calma e saggezza buona anche ai tempi della pandemia, è quello più amato nell’ultimo anno secondo le ricerche sul portale italiano (score 100,0), anche grazie al successo di The Mandalorian dove è stato introdotto il personaggio di Grogu, il bambino appartenente alla stessa specie aliena e noto tra i fan come Baby Yoda. Nella classifica delle preferenze seguono Ben Solo/Kylo Ren (score 39,2), Anakin Skywalker (score 12,6), suo figlio Luke Skywalker (score 8,2), Obi-Wan Kenobi (score 4,3), Rey (score 3,2), Han Solo (score 2,9) e Chewbacca (score 2,9).
L’identikit del fan italiano di Star Wars
L'appassionato 'di riferimento' della leggendaria saga, secondo le intenzioni di acquisto sul portale italiano di idealo, è un uomo (72,3%), tra i 25 e i 44 anni (56,5%), proveniente dalla Lombardia (score 100).
Analizzando l’aumento di interesse nell’ultimo anno nei confronti dei prodotti legati alla saga Star Wars, è stata rilevata qualche differenza - probabilmente dovuta all’uscita di The Mandalorian - che ha fatto aumentare le ricerche online dei gadget dedicati ai nuovi personaggi. Rispetto al 2019, nell’ultimo anno la passione ha coinvolto sia uomini che donne (+39,4% per gli uomini e +35,0% per le donne) nella fascia d’età compresa tra i 55 e 64 anni (+162,4%) e tra i 18 e 24 anni (+101,6%)[3], provenienti in particolare dall’Abruzzo (+283,2%), dal Trentino (+198,4%) e dalla Calabria (+103,7%).